Kopenhagen (Denemarken) - LEGO heeft Ferrari gepasseerd als sterkste merk ter wereld. Dat blijkt uit een rapport van het Britse merkenbureau Brand Finance (17 februari). LEGO scoort het beste op bekendheid, herkenbaarheid, tevredenheid van het personeel en promotie. LEGO spreekt veel generaties aan, zowel voor kinderen aan wie het creatieve vrijheid biedt als aan volwassen die het nostalgisch vinden. Hoewel LEGO haar doelgroep elke keer weer probeert te vergroten, is het dit jaar erg succesvol. Dit komt mede door de LEGO Movie. De film was een succes en er was ook de nodige kritiek. Door de LEGO Movie waren er talloze fans die ook weer met LEGO en stop-motion aan de slag gingen. Niet alleen fans, ook Greenpeace maakte een filmpje met LEGO, niet omdat ze LEGO zo waarderen, maar om LEGO de samenwerking met Shell te laten stoppen. Licenties zijn ook een onderdeel van het succes van LEGO. De combinatie van LEGO en Star Wars was onweerstaanbaar voor het publiek. LEGO Star Wars video games zijn ook erg succesvol gebleken. LEGO is niet alleen een aanjager voor andere merken, ook het merk zelf is erg geliefd.

In het begin van de jaren 2000 balanceerde LEGO op het randje van bankroet. Problemen met het voorraadbeheer en en te groot product portfolio leidde bijna tot een faillissement. De neerwaartse spiraal werd doorbroken voor onpopulaire speelgoedlijnen stop te zetten en er voor te zorgen dat alle producten met elkaar te combineren waren. Sinds toen is er een decennium gewerkt met herhalende marketing en financiele successen waardoor LEGO een merk is geworden met aantrekkingskracht en werd het een erg sterk merk. LEGO heeft Ferrari ingehaald, welke vorig jaar het sterkste merk was.