nieuws

Billund (Denemarken) - LEGO is vanaf nu officieel het best verkochte speelgoed ter wereld. Daarmee heeft het concurrent Mattel, het moeder bedrijf van onder andere Barbie ingehaald als marktleider. LEGO is op dit moment 1 procent groter dan Mattel. Mattel zag de omzet in het eerste half jaar van 2014 met 7 procent dalen naar 1,53 miljard euro.

In de eerste zes maanden van 2014 zag het Deense bedrijf zijn verkoop stijgen met maar liefst elf procent. Goed voor meer dan 1,54 miljard. De fel gekleurde plastic blokjes verslaan daarmee concurenten Fisher-Price, Mattel (van Barbie) en Matchbox.

LEGO boekt de laatste tijd veel succes in nieuwe markten, waaronder China. In dat land steeg de verkoop met maar liefst 50 procent. Ook klassieke producten als LEGO City en LEGO Star Wars blijven het goed doen over heel de wereld. Het bedrijf hoopt ook dat de stijgende trend voortgezet zal worden met de release van de dvd van de LEGO film. De bioscoopfilm haalde wereldwijd meer dan 360 miljoen euro binnen en ook de LEGO sets die er van op de markt werden gebracht verkochten goed.

Topman Jørgen Vig Knudstorp wijst erop op dat LEGO haar omzet ten opzichte van de crisisjaren in 2008 heeft verdrievoudigd. Dat komt volgens hem doordat het bedrijf producten maakt ‘die kinderen wereldwijd bovenaan hun verlanglijstjes zetten’. Ook gevestigde productlijnen als LEGO City, Technic en Creator groeien nog altijd sterk, zei hij.

Financieel directeur Goodwin stelt dat het een goed resultaat is, maar dat nog niets gezegd kan worden over de verdere verloop van dit jaar. LEGO moet veel van haar omzet halen uit enkele weken in december, omdat dan de vraag naar LEGO in verband met Sinterklaas en Kerstmis wereldwijd het hoogst is.

LEGO werd in 1932 opgericht door Ole Kirk Kristiansen. Het bedrijf werd van vader op zoon doorgegeven en is momenteel in handen van Kjeld Kirk Kristiansen. De naam is een afkorting voor 'leg godt', wat 'speel goed' betekent.