Kern van het spel is het opbouwen van vriendschappen. Dat doe je door met je vrienden activiteiten te ondernemen, zoals dansroutines, voetbaltraining en natuurlijk door te shoppen. Ook is het mogelijk om een huisdier te kopen, deze te verzorgen en er wedstrijden mee te winnen. Met een in-game fototoestel kun je je favoriete momenten opslaan in een fotoboek.
“LEGO Friends stelt spelers in staat om hun persoonlijke avontuur te beleven en tegelijkertijd uiting te geven aan hun eigen stijl en persoonlijkheid,” zegt Tom Stone van Traveller's Tales. Hij is trots op het feit dat er een LEGO-game in ontwikkeling is die vooral meisjes aanspreekt.
LEGO Friends komt in het najaar van 2013 uit en is gebaseerd op de gelijknamige speelgoedlijn.
